ネット広告の歴史について

2024年8月9日

ネット広告の歴史は、インターネットそのものの歴史と密接に関連しており、その進化は技術の進歩と共に大きく変化してきました。

ここでは、ネット広告の主要なマイルストーンとそれに伴う技術的・戦略的な進展を詳しく説明します。

初期のインターネット広告 (1990年代初頭)

インターネットが一般に普及し始めた1990年代初頭、最初のオンライン広告が登場しました。

これらは主に、ウェブサイトに掲載されたシンプルなバナー広告でした。

1994年: インターネット広告の始まりとされるのが、AT&Tが「HotWired.com」というウェブサイトに掲載したバナー広告です。これは、インターネットで最初に商業的に展開されたバナー広告で、「クリック率（CTR）」という新しい指標の基礎を築きました。このバナー広告のクリック率は44%にも達したと言われています。
1996年: DoubleClickが設立され、インターネット広告のターゲティングとトラッキングが可能になりました。DoubleClickは広告主が広告の表示回数やクリック数を追跡できる技術を提供し、広告の効果測定を可能にしました。

検索エンジンの登場と普及に伴い、検索エンジン広告（Search Engine Advertising, SEA）が台頭しました。

これにより、ユーザーの検索クエリに基づいたターゲティングが可能になりました。

1998年: Googleが設立され、後に検索エンジン広告市場を席巻することになります。しかし、最初の検索エンジン広告を導入したのはOverture（後にYahoo!に買収された企業）であり、クリックごとに課金される「ペイ・パー・クリック（PPC）」モデルを開発しました。
2000年: GoogleがAdWordsを導入し、広告主が検索結果ページにテキスト広告を表示できるようになりました。このモデルはオークション方式で、キーワードに基づいて広告が表示される仕組みです。AdWordsは後にGoogle Adsと改名され、検索エンジン広告の主流となります。

2000年代に入ると、インターネット広告はより精緻なターゲティング手法を取り入れ始めました。

2003年: リターゲティング技術が登場し、ウェブサイトを訪れたユーザーに対して、その後他のサイトでも広告を表示することが可能になりました。この手法は、ユーザーの行動を追跡し、再び興味を引くための効果的な方法として広く普及しました。
2004年: Facebookが広告プラットフォームを導入し、ソーシャルメディア広告が台頭しました。Facebookのターゲティング能力は、ユーザーの興味、行動、人口統計データを基にしており、非常に高度なターゲティングが可能です。

2010年代に入ると、広告配信の自動化と最適化が進み、プログラマティック広告が登場しました。

2010年頃: プログラマティック広告は、広告の買い付けと配信を自動化する技術です。リアルタイムビッディング（RTB）によって、広告枠がオークション形式で瞬時に売買される仕組みが整いました。これにより、広告主はターゲティングをさらに精緻化し、広告予算を効率的に使用できるようになりました。
2013年: ネイティブ広告が注目を集め始めました。ネイティブ広告は、コンテンツに自然に溶け込む形式の広告で、バナー広告のように露骨な広告ではなく、ユーザー体験を邪魔しないことを目的としています。

スマートフォンの普及により、モバイル広告が急成長しました。

また、ビデオ広告も広く採用されるようになりました。

2012年: Facebookがモバイル広告を本格的に展開し始め、モバイル広告の市場が急拡大しました。特に、アプリ内広告やモバイルウェブ広告が成長を牽引しました。
2015年以降: ビデオ広告が爆発的に成長し、特にYouTubeやソーシャルメディアプラットフォームでのビデオ広告が普及しました。ビデオ広告は、視覚的・聴覚的な訴求力が高いため、ブランドのメッセージを効果的に伝える手段として評価されています。